Cómo vendemos historias: una breve historia del paratexto
Bienvenido al mundo del análisis paratextual. El paratexto es un concepto que se usa en la clase de inglés y que suena más elegante de lo que es. Con los libros, tienes el texto de una historia y el paratexto que rodea la historia. El paratexto puede ser el título, el nombre del autor, la portada, una sinopsis, citas extraídas de los autores o esas pequeñas insignias de premios. Toda esa información adicional en el interior de la novela, como agradecimientos, portadas, notas del autor, mapas, árboles genealógicos y dedicatorias, también son paratexto. Básicamente, el paratexto informa a los lectores sobre la historia antes de que compren el libro y crea un ambiente alrededor de un libro mientras lo lees.
Ya sea que un libro sea autoeditado o publicado tradicionalmente, el paratexto o el envoltorio de regalo de una historia se considera cuidadosamente. Al final del día, un mal paratexto puede tergiversar el género de una novela y alejar a los lectores. Pero, sabes que tienes un paratexto increíble cuando te sumerges en un libro sin problemas, ya que el envoltorio complementa perfectamente y vende el contenido. Entonces, ahora que todos nos conocemos, ¿por qué no abrimos la columna vertebral del tema y miramos la historia?
Paratexto: los franceses vuelven a hacerlo
El término paratexto Fue utilizado por primera vez por el teórico literario francés Gérard Genette. En su Introducción al Paratexto, explica, “el paratexto es para nosotros el medio por el cual un texto hace de sí mismo un libro y se propone como tal a sus lectores, y más en general al público”. Si bien el término solo se acuñó en la década de 1980, el paratexto se ha utilizado para vender libros durante bastante tiempo.
La historia temprana del paratexto
Para entender bien nuestra relación con el paratexto tenemos que echar un vistazo al libro historia. Antes del período medieval, la copia de texto para un amplio número de lectores se realizaba principalmente en Grecia, Roma y China. A menudo, los copistas profesionales copiaban a mano textos para la venta en librerías oa pedido de un comprador.
Con ediciones copiadas a mano, cosas como encuadernación, escritura a mano, ilustraciones, ilustraciones marginales y borde delantero las pinturas aportaron valor al texto. me gusta especialmente Ilustraciones de medieval marginalia que verdaderamente dan vida al texto, y borde delantero doble pinturas donde los bordes de las páginas de un libro contienen dos pinturas distintas invisibles a la vista cuando el libro está cerrado.
En el Imperio Romano Occidental durante el siglo V EC, los monasterios mantuvieron, copiaron y encuadernaron la mayoría de los libros. En la Europa medieval, los libros se escribían en lengua vernácula, por lo que el dialecto del escritor se reflejaba en el texto. En ese momento, el nombre de un autor no siempre se adjuntaba a una historia. Curiosamente, los escribas medievales a menudo colocaban su nombres, la fecha en que terminaron de imprimirse y una breve nota al final de sus textos. La firma ahora se ha convertido en el colofón del impresor o en una combinación del emblema de un editor y la declaración de autoría e impresión.
La imprenta está aquí
Muchos apuntan a China en el siglo VI EC como el primer uso de la impresión en bloque y el desarrollo de tipos móviles en el siglo XI EC. La imprenta europea siguió mucho después, en 1440-1450 con la imprenta de Gutenberg que usaba tipos móviles de metal. El uso de la imprenta cambió la fuente paratextual de un estilo de escritura a mano a las letras utilizadas en la imprenta. En la década de 1500, el impresor estaba a cargo de la impresión, edición y venta de libros, aunque todavía había que acudir a un encuadernador si quería que el libro tuviera longevidad.
Los impresores a menudo usaban grabados en madera para imprimir ilustraciones, resaltando el contenido de los libros y aumentando el valor general. Mientras que los libros ya no tenían imágenes pintadas y coloridos marginales, las ilustraciones grabadas en madera trajeron un nuevo tipo de paratexto a las historias. Los cambios realizados en ediciones de imprentas específicas impulsaron las ventas.
Es el siglo XIX: paratexto para las masas
En la década de 1850, la nueva tecnología hizo posible la producción masiva de libros, introduciendo novelas económicas encuadernadas en papel. Durante las décadas de 1890 y 1900, se fundaron muchas editoriales y comenzaron a trabajar con los autores para producir libros. Como resultado, comenzaron a tomar decisiones sobre el paratexto que generarían las mayores ganancias.
Algunas editoriales comenzaron a crear ediciones para coleccionistas a precios elevados con papel y encuadernaciones de alta calidad. Por supuesto, se produjeron y vendieron al público libros más asequibles, pero el precio aún limitó algunos. Las sobrecubiertas de los libros de tapa dura ahora fueron diseñadas y producidas por el editor. No fue hasta el auge de los libros de bolsillo baratos en la década de 1950 que los libros se podían comprar por impulso en los quioscos de periódicos de Europa y EE. UU.
Paratext e Internet: ya tenemos libros electrónicos
Estoy saltando un poco hacia adelante a la década de 1990 cuando libros electrónicos comenzó a venderse en asistentes digitales personales. Desafortunadamente, la caída de las puntocom en 2000 las detuvo. Cuando Sony lanzó un lector electrónico en 2006 seguido por el Kindle de Amazon en 2007, los libros electrónicos finalmente se convirtieron en una opción para el lector promedio. Los libros electrónicos conservan la imagen de portada y cualquier texto impreso dentro del libro. Las citas extraídas y otro contenido de la contraportada se pueden mover antes o después del texto de una novela o se pueden omitir por completo. Hoy en día, una combinación de ventas de libros físicos y digitales es algo común.
En la publicación moderna, los estándares de diseño paratextual dependen del país, el género, la edición y el aspecto físico. El paratexto se ha vuelto primordial ya que impulsa a los lectores a comprar un libro frente a otro, usado o nuevo, en tapa dura, tapa blanda, libro electrónico o audiolibro.
Paratext hoy: el panorama físico y digital
Creo que la mejor manera de ver el paratexto moderno es extraer algunos ejemplos. No puedo ver todos los libros que se han publicado, ni siquiera un libro de todos los géneros. En cambio, seleccioné dos lanzamientos de 2020. Primero, quiero que veamos la edición de tapa dura de una novela de fantasía para adultos, La ciudad en la que nos convertimos por NK Jemisin de Orbit. Luego, echaremos un vistazo a la edición de libro electrónico publicada de forma independiente de una novela romántica histórica para adultos, El duque que no lo hizo por Courtney Milán. Aparte, recomendaría encarecidamente ambos.
Vamos a lo físico
La ciudad en la que nos convertimos tiene una portada fotorrealista de la ciudad de Nueva York con tentáculos de plástico ocultos que emergen del acabado mate de la portada. Una imagen AR 3D está disponible para dar vida al arte en la portada física con la lente de Google. Refleja el contenido de un libro de fantasía que enfatiza el mundo oculto. Al igual que los personajes principales, puedes desbloquear otra dimensión de la ciudad. La portada señala de manera destacada “New York Times Autor superventas y tres veces ganador del Premio Hugo” y utiliza una cita de Neil Gaiman, “Una fantasía gloriosa”. Inmediatamente, se le proporciona un género identificable, un autor comparable y los antecedentes prolíficos del autor.
Las citas de extracción de la contraportada brindan elogios adicionales. Es hora de crujir la columna, sostenida por una hermosa banda de pie negra y amarilla de abejorro. La solapa frontal incluye un eslogan resumen y pegadizo. ¿Todavía tienes curiosidad? La solapa trasera incluye la biografía y el sitio web del autor, el sitio web de Orbit y la información del diseño de la cubierta. Tienes que querer este libro ahora. Una vez que lleve el libro a casa, su experiencia de lectura puede mejorar con una lista de otros libros de NK Jemisin, un mapa anotado del área de la ciudad de Nueva York y los agradecimientos. El paratexto funciona porque es visualmente atractivo y refleja con precisión el contexto de la novela.
Hora de digitalizarse
Ahora es el momento de mirar El duque que no lo hizo por Courtney Milán. La mayor diferencia entre el paratexto en los libros y los libros electrónicos es que, en los libros, el paratexto que puede influir en la decisión de los lectores de comprarlo o continuar, puede ubicarse en cualquier parte del libro. Cuando compra un libro electrónico, el paratexto disponible antes de la compra proviene de la lista en línea. Yo diría que como el material lo proporcionan los creadores del libro, la lista en línea es parte del paratexto de un libro.
Dirigiendo su atención a la página de Amazon, vemos una portada de libro electrónico con una foto de una pareja a punto de besarse frente a un campo de trigo dorado. Ahora, conoces a tus personajes principales, el escenario pastoral y el contenido romántico. La portada del libro electrónico también anuncia el impresionante catálogo de Courtney Milan, señalando que ella es una "New York Times el autor mas vendido." Cuando miras adentro, puedes ver el contenido principal, que incluye una tabla de contenido, un resumen, una nota al glosario y un glosario de audio para las pronunciaciones. El libro electrónico lo prepara para comprender el cantonés, el hakka y el mandarín que se usan en el texto. Además, las notas de contenido están disponibles con un enlace a su boletín. Como la copia es un libro electrónico, el lector solo tiene que seguir el enlace a los sitios web en cuestión.
Una vez que compras el libro electrónico, te espera una gran cantidad de paratexto que mejora la experiencia de lectura. Después del final de la novela, hay un agradecimiento que incluye enlaces a su sitio web, Facebook y perfiles de Twitter, lo que fomenta el debate y la interacción del lector. La nota de la autora al final incluye sus fuentes y pensamientos sobre el período histórico. Hay una discusión interesante en Romancelandia puntuada por el artículo de Vanessa Riley sobre precisión histórica y la necesidad de validar el romance histórico con una nota del autor basada en la fuente. Sin embargo, aprecié la forma en que la nota completó la historia.
El paratexto adicional incluye un extracto de su próximo libro, un glosario, sus agradecimientos y enlaces a sus otros libros. Courtney Milan tiene control total del paratexto que rodea su texto y crea una experiencia de lectura integral para quienes compran el libro electrónico.
¿Y ahora qué?
Tanto NK Jemisin como Courtney Milan son autores populares que han tenido éxito en sus respectivos mercados. Lo admito, estos ejemplos solo muestran una pequeña porción del paratexto moderno, pero una vez que tenga las herramientas para identificar el paratexto de sus libros, puede aplicarlas a cualquier experiencia de lectura. Hoy, cuando leemos, experimentamos el mundo que crea el paratexto. A medida que la tecnología y la publicación continúan evolucionando, no puedo esperar para ver qué paratexto se agrega o se pierde en el proceso de venta de libros.
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